專家呼吁：企業(yè)亟須培育社會責任感

　   　依托國家品牌打造企業(yè)品牌，是很多企業(yè)的夢想。隨著中國作為一個世界強國的崛起，必將有更多的企業(yè)依托強大的國家品牌走上國際品牌之路，但專家認為，國家品牌的強大需要大批具有高度社會責任感的企業(yè)公民積極參與建設(shè)，而不是僅僅炒作一個概念。

　   　暢銷書《英國品牌的啟示》作者、資深品牌管理專家林海先生表示，營銷學中的國家品牌是指一個國家或地區(qū)的商品呈現(xiàn)給消費者印象的總和。近段時間以來，國家品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系越發(fā)受到企業(yè)的關(guān)注。全球暢銷的歐美發(fā)達國家和地區(qū)的國際品牌，源于近代西方國家在政治、經(jīng)濟、文化方面建立了強悍影響力，透視眾多國際品牌的發(fā)展軌跡，都能夠看到國家品牌對企業(yè)品牌的推動力。有關(guān)專家指出，中國企業(yè)在利用國家品牌提升自身品牌方面已經(jīng)開始動作，但還缺乏必要的社會責任感。

　　   在“八一”建軍節(jié)前夕，揚子江藥業(yè)集團在北京舉行了“和平年代的豐碑，護佑眾生的使命——英雄母親檢閱英雄兒女”大型活動，這種“擁軍優(yōu)屬”的行為，被視為一次企業(yè)品牌依托國家品牌進行營銷的例證，其核心就是以自己的行動來表達揚子江品牌的社會責任。作為本土醫(yī)藥行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚子江一直致力于讓中藥走向世界，打造揚子江的品牌被上升到支持國家品牌的高度，而鞏固國防、支持軍隊建設(shè)是建立一個強大國家品牌的基本保障。揚子江藥業(yè)董事長徐鏡人表示：“只有在國家政治、經(jīng)濟、文化強大的背景下，才可能誕生具有全球競爭力的品牌，企業(yè)強大后才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報國的夢想，正因為如此，揚子江藥業(yè)集團堅持了十年擁軍優(yōu)屬路，共投入了5000多萬元用于支持軍隊建設(shè)?！?/P>

　　   著名品牌管理專家黃江偉對徐鏡人的觀點表示贊同。他表示，如果僅僅從表象看待企業(yè)社會責任，這是遠遠不夠的，企業(yè)品牌與國家品牌是一個良性互動關(guān)系，國家品牌為企業(yè)品牌提供了強大的背書力量，只有具有這樣的高度戰(zhàn)略觀，中國才能產(chǎn)生真正意義上的世界級企業(yè)。 

　　   揚子江藥業(yè)集團十年“擁軍優(yōu)屬”歷程

　    　1997年 揚子江藥業(yè)投巨資為駐港部隊送行；

　    　1998年 江西九江抗洪，徐鏡人董事長親自帶著價值600萬元的藥品，沿著長江大堤一路送藥；

　    　2000年 企業(yè)向北京衛(wèi)戌區(qū)機關(guān)和儀仗隊贈送了價值20多萬元的電腦和各類藥品；

　　    2004年 在西沙群島，揚子江藥業(yè)集團捐資10萬元修建國旗臺，并捐贈了20萬元人民幣，同時向部隊基層連隊贈送了價值5萬多元的電腦；

　　    2006年7月31日 揚子江藥業(yè)向泰州艦捐贈了10萬元資金；

　    　2007年7月26日 揚子江藥業(yè)在北京舉行“和平年代的豐碑，護佑眾生的使命”大型擁軍優(yōu)屬活動，得到了軍隊、民政部門、軍烈屬、官兵的一致好評。

　　    10年來，揚子江藥業(yè)總計投入5000萬元用于支持部隊建設(shè)。